【2024 欧洲杯开幕，中国企业身影频现】北京时间 6 月 15 日凌晨，2024 欧洲杯在德国慕尼黑打响揭幕战，多家中国企业亮相。海信作为官方赞助商，已三次出现在欧洲杯赛场，这也是其第五次赞助世界顶级足球赛事。近年来，海信“中国第一、世界第二”的口号备受热议。据公开报道，2022 年，海信喊出了“世界第二，中国第一”的口号，并以全球出货量同比增长 18%的数据，成为首个年累出货量全球第二的中国电视品牌。在国内市场，2023 年海信系电视零售量占有率为 26.86%，零售额占有率为 29.05%，均高居行业第一；在 98 英寸及以上大屏市场，海信系电视量额占比双第一。在海外市场，根据 Omdia 数据，2023 年，海信系电视海外出货同比增长 13.9%。另据市场调研机构奥维睿沃发布的数据，2024 年 1―4 月，海信电视出货量市场份额达到 14.26%，稳居世界第二。此外，在本届欧洲杯德国与苏格兰的首场比赛中，海信 VAR 助理裁判技术给出本届欧洲杯首张红牌与首粒点球，这一时刻的品牌露出受到关注。今年以来，电视行业呈现结构升级驱动规模增长的特征。今年第一季度，全球整体彩电市场下降了 0.8%，但欧洲等海外重点市场保持持续增长。同时，85 英寸、100 英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级。本届欧洲杯，有 5 家中国企业成为欧洲杯官方赞助商，创下了史上最多赞助商的新纪录，分别为：比亚迪(002594)、速卖通、支付宝、海信和 vivo。比亚迪新能源汽车将作为官方用车，为赛事提供绿色出行服务。同时，比亚迪将携多款车型亮相比赛场馆和官方球迷广场。值得一提的是，这是欧洲杯自 1958 年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。速卖通则成为是欧洲杯首个电商赞助商，欧洲杯期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。近年来，欧洲杯赛事吸金能力显著。据欧足联 2016 年财报，2016 年欧洲杯在商业赞助和授权上总共获得收入 4.83 亿欧元，占到赛事全部收入的 25%。另据“FootballBenchmark”数据，2020 年欧洲杯的赞助和授权收入约 5 亿欧元。2024 年欧洲杯的赞助金额尚未披露，但根据过往数据粗略估算，5 家中国企业每家至少向欧足联支付 4000 万―5000 万欧元，才可以跻身这 13 个席位之一。品牌赞助的赚钱效应几何？以海信为例，2016 年首次赞助欧洲杯的海信在赛后当年欧洲市场销量平均提升近 35%，其中法国（2016 年欧洲杯主办国家）本土销售增长近 300%。此外，中国品牌赞助海外赛事也被视为是开拓海外市场增量的好机会。比亚迪此前对外表示，希望“打造中国新能源(600617)汽车出海新标杆，带领中国新能源汽车‘驶’向全球”。
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